وكان الصندوق العالمي للطبيعة أطلق في 2007، مبادرة "ساعة الأرض" (إيرث آور) للتذكير بضرورة حماية المناخ، ويتفاعل كل عام عدد من الدول حول العالم للمبادرة وإطفاء الإضاءة في ساعة واحدة في اليوم. وقال بيان صادر عن مكتب الصندوق العالمي للطبيعة (WWF) في تركيا، إن جميع الدول التي ستشارك في الحملة، ستطفئ المصابيح من الساعة 8:30 مساءً إلى 9:30 من مساء السبت (حسب التوقيت المحلي لكل دولة). وانطلقت فكرة "ساعة الأرض" من مدينة سيدني الأسترالية في 2007، بتنظيم من الصندوق العالمي للطبيعة، غير حكومي، الذي تأسس عام 1961، وشاركت فيها العام الماضي 178 دولة حول العالم وهي أضخم حركة شعبية عالمية بيئية تهدف إلى التصدي لتغير المناخ.