ابتكر رجل أعمال بريطاني مجموعة من القمصان الثقيلة التي لا تتمزق أو تهترئ قرابة 30 عاماً، يقول إنها توفر حلاً عملياً لدورة الاستهلاك القصيرة، وعدم تبديد الموارد الناجم عن سرعة إيقاع تغير الموضة. وقال توم كريدلاند، وهو من سكان لندن، عمره 25 عاماً، إنه مزج بين الحرف اليدوية العريقة وتقنية تتضمن معاملة خامات الأقمشة بنوع فريد من السيليكون، يمنع كرمشة النسيج. ويمكن للقميص أن يصمد ثلاثة عقود، و سعره 83 دولاراً، وأما خياطو الابتكار الجديد فهم برتغاليون.