أطلقت جامعة أم القرى اليوم برنامج "إستراتيجيات التسويق الرياضي" ضمن مبادرة "البرامج الجامعية القصيرة" MicroX، إحدى مبادرات برنامج تنمية القدرات البشرية بالتعاون مع معهد إعداد القادة بوزارة الرياضة، بهدف تأهيل الكفاءات الوطنية وتمكينها من المهارات الحديثة في مجال التسويق الرياضي.
ويتناول البرنامج، الذي يستمر حتى تاريخ 28 / 4 / 2026، العلاقة بين الرياضة والثقافة والترفيه في مجال التسويق الرياضي، مع التركيز على المشهد المتنامي في المملكة.
ويغطي كذلك سلوك المستهلك، وتسويق الفعاليات، وإستراتيجيات الرعاية، وتفاعل الجماهير، والدور الفريد للثقافة في نجاح الحملات التسويقية الرياضية من خلال مزيج من التفكير الإستراتيجي والمشاريع العملية.
ويكتسب المشاركون من خلال البرنامج مهارات في تصميم الحملات التسويقية وإدارتها، وتحليل الجماهير، وبناء الشراكات مع العلامات التجارية، واستخدام الأدوات الرقمية لتحقيق النجاح في قطاع الرياضة والترفيه وتطوير إستراتيجيات التسويق الرقمي للرياضة والترفيه.
ويتطرق البرنامج إلى إتقان مهارات إدارة الفعاليات الرياضية من حيث التخطيط والترويج والتنفيذ وتصميم إستراتيجيات فعالة لتفاعل الجماهير وبناء الولاء، واستخدام التحليلات الرقمية لتقييم وتحسين الحملات التسويقية، بالإضافة إلى فهم المشهد الثقافي والترفيهي في المملكة العربية السعودية وتأثيره في التسويق الرياضي، وتحليل سلوك المستهلكين الرياضيين، وتحديد الفئات المستهدفة وتطوير إستراتيجيات الرعاية الرياضية وبناء العلاقات مع الرعاة.